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電子商務

中國電商平台正向亞馬遜的王座發起挑戰
經過
菲利克斯·里希特

2026年6月23日
亞馬遜仍然是全球最大的電商平台（以商品交易總額計算），但其領先地位正日益受到快速成長的中國競爭對手的挑戰。拼多多和抖音（中國版的TikTok）等平台迅速擴展了其生態系統，將社群媒體、娛樂和購物融合在一起，正在重塑線上消費模式。

根據ECDB的估計，亞馬遜去年的商品交易總額（GMV）達到8,460億美元，其中自有銷售額為2,960億美元。拼多多和抖音分別以7,810億美元和6,560億美元的GMV位居第二和第三，近年來均已超越淘寶、天貓和京東等中國傳統電商巨頭。這兩個平台都採用數據驅動的方式吸引用戶並激勵購物。低價、遊戲化和直播購物是其策略的核心驅動力，並已在過去幾年中證明行之有效。

儘管亞馬遜在西方市場依然佔據主導地位，但全球電子商務格局正​​變得日益分散和競爭激烈。來自中國的社群電商和行動優先平台的崛起，凸顯了消費者發現和購買產品方式的轉變，這迫使老牌企業不得不順應全球第二大消費市場正在形成的趨勢。


費利克斯·里希特
數據記者
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