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內容消費

Reelified：美國人更喜歡短視頻
經過
菲利克斯·里希特

2026年7月16日
在Instagram推出Reels以應對TikTok日益增長的人氣之後，六年過去了，短片已成為主流內容形式。借助日益強大的演算法推送的碎片化內容，已被證明能夠有效地延長用戶參與度，因為它能持續不斷地刺激多巴胺分泌——這不僅增加了用戶的螢幕使用時間，也為平台帶來了更多的廣告曝光。

儘管人們擔憂短影片容易上癮並影響注意力，但它已迅速成為最受歡迎的內容形式。根據Statista Consumer Insights 的數據，62% 的美國成年人表示短片是他們最喜歡的內容形式之一，遠超文字（42%）和長影片（40%）。這項結論適用於所有受訪年齡層（18 至 64 歲），顯示短影片並非 Z 世代（即所謂的「TikTok 世代」）的專屬趨勢。

感受到來自 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台日益增長的螢幕時間霸主地位，就連Netflix——這家曾引領長篇追劇風潮的公司——也開始擁抱短影片內容。就在幾個月前，Netflix 推出了 Clips 垂直影片串流，提供來自其龐大內容庫的短影片片段。如今，Netflix 即將開始在其平台上提供多家數位媒體品牌的精選影片。其目標顯而易見——保持用戶活躍度——而該公司也毫不掩飾這一點。 「從下個月開始，您無需離開 Netflix 平台即可觀看來自互聯網的眾多您喜愛的視頻，」該公司在新聞稿中寫道。換句話說：如果您堅持要觀看短視頻，Netflix 希望您在其平台上觀看——這清楚地表明，爭奪用戶注意力的競爭已經跨越了各種視頻形式。