2026-06-21 06:02:23
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每天，數十億人依賴谷歌、Meta、微軟、亞馬遜和蘋果等公司的技術來應對世界。我們用它們來溝通、工作、購物、尋找資訊和娛樂。但據媒體研究員比約恩·貝農（Bjorn Beijnon）稱，這些技術的作用遠不止於幫助我們完成各種事情：它們正日益塑造我們對自身和周圍世界的理解。貝農將於6月19日在阿姆斯特丹大學就此主題進行博士論文答辯。


「大型科技公司不僅僅收集關於我們的數據，」貝農說。 “這些技術共同構成了平台生態系統，持續利用這些數據來引導我們的注意力。我們通常認為數據只是描述我們是誰，但它也可以成為塑造我們未來的一股強大力量。”

從使用者到“資料主體”
貝農的研究重點是全球最大科技公司背後的平台基礎設施。每一次搜尋、點擊、滑動和購買都會產生數據，這些數據可以被分析並用於預測未來的行為。

但貝農指出，這些預測並非被動的觀察。它們會主動塑造人們在網路上看到的內容，從推薦影片和新聞報導到廣告、通知和購買建議，無一例外。

該論文引入了「資料主體」的概念：指那些習慣於根據平台觸發條件將自己的生活變成數據點的人，但他們仍然認為自己能夠控制自己的行為、態度和未來的選擇。

「人們不斷地接觸到演算法對他們身分的解讀，」貝農解釋。 “隨著時間的推移，這些解讀會開始讓人感覺真實。它們會影響哪些機會會出現在人們的視野中，哪些信息會受到關注，以及人們如何理解自己。”

便利的力量
這項研究的核心觀點之一是，平台權力往往以隱藏的方式運作。諸如手機、音箱或手錶等被貼上「智慧」標籤的技術，並非直接發出指令，而是透過讓人感覺便捷或自然的的設計選擇來引導使用者行為。

「如今的權力往往是透過便利手段來發揮作用的，」貝農說。 「最有效的影響形式並非脅迫，而是有益的建議。”

貝伊農認為，這代表著數位社會中權力運作方式的轉變。平台不再透過規則和限制來控制人們，而是越來越多地透過不斷調整人們做出決策的數位環境來塑造行為。

當現實變得個性化
為了調查這些系統在日常生活中的影響，貝農進行了為期 12 個月的廣泛實地調查。他研究了一個荷蘭陰謀論社群和一個透過去中心化的 Fediverse 網路（一個由獨立社群媒體平台組成的網絡，這些平台可以無縫溝通）來建立主流社群媒體替代方案的使用者社群。

他發現，個人化資訊環境會對人們感知現實的方式產生深遠的影響。在某些情況下，演算法推送的內容會強化人們原有的信念，並導致他們對世界的理解出現碎片化。

同時，該研究也發現了其他替代方案。聯邦宇宙中的各個社群正在嘗試建立以透明度、集體治理和公共價值觀而非資料提取和廣告收入為優先的數位空間。

一場超越隱私範疇的辯論
儘管對隱私的擔憂常常主導著關於科技的討論，但貝伊農認為，更廣泛的問題是數位基礎設施如何重塑社會本身。

他的研究探討了平台如何影響公共辯論、社會關係、政治參與和日常決策。研究表明，科技公司日益增長的權力引發了關於誰控制著現代生活賴以展開的數位環境的根本性問題。

「當代生活的大部分都是透過少數幾家公司擁有的平台進行的，」貝農說。 “這意味著，有關技術的問題也關乎民主、自主和權力。”

世界各國政府都在尋求監管大型科技公司，而貝農的研究為我們提供了新的見解，讓我們了解平台生態系統如何塑造日常生活體驗，以及為什麼了解這種影響對數位社會的未來至關重要。